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商标命名中的文化策略

时间:2012-09-16 12:04来源:未知 作者:admin 点击:
商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋予商标以特定的文化内涵,成为当代
  商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋予商标以特定的文化内涵,成为当代商标命名的一个大趋势,因而形成了多种多样的商标命名的策略。
  一、借名气
  社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉、河流、建筑等名字做为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。
  有的企业和某个名人有某种联系(如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方,企业产品与该名人有密切的关系等),于是便以该名人的名字做为商标。这种商标可以利用人们普遍存在的敬仰名人的心理打动消费者,促进商标的传播。这方面比较熟悉的例子如“李宁”牌运动服。李宁是我国著名的体操运动员,多次在国际大赛中荣获冠军,被誉为“体操王子”。李宁退役后涉足企业界,决心生产出中国自己的名牌运动服,便以自己的名字做为企业产品的商标,使这个品牌一问世便传遍大江南北。再如,“刘伶”是河北徐水县刘伶酒厂的商标,也是一个以名人做为商标的例子。刘伶是魏晋年间的一位文人,是“竹林七贤”之一。刘伶嗜酒,常肆意狂饮以泄胸中郁闷。他文采过人,曾著《酒德颂》一篇传世,是我国酒文化的遗产,刘伶也是酒文化中的名人。刘伶曾到过河北的徐水县,当地有刘伶醉酒三年方醒的传说。徐水县刘伶酒厂抓住刘伶与当地的这段关系,将商标命名为“刘伶”,借这位名人的声望促进商标的传播。类似的商标很多,下面再看一些例子:包公(合肥肥西县)、李斯(河南上蔡县)、关帝(山西运城)、轩辕 (河南新郑县)、孙膑(山东博兴县)、王冕(浙江诸暨)、西子(浙江余杭)我国历史悠久,文化传统源远流长,许多地名、山名、河名、建筑都积淀了丰富的文化内蕴,知名度很高,它们也常被企业用作商标名称。近年来,这样的商标数量日益增加。其中最引人注目的是以与孔子有关的建筑、地名命名的商标。孔子是我国古代著名的思想家、教育家,在我国是妇孺皆知,在世界上也享有盛誉。孔子生于山东曲阜,孔府、孔庙、孔林等遗址成为举世闻名的文化景观。山东省的许多企业看中了这些遗产的名气,千方百计地用它们做为自己的商标,名气较大的有“孔府宴”(山东鱼台),“孔府家”(山东曲阜),其他还有“孔府”(山东邹平),“孔阙”(山东曲阜),“孔家”(山东曲阜),“孔子家”(山东曲阜),“孔家宴”(山东曲阜)等。下面是一些以其他建筑或山脉、地名命名的商标:故宫(北京)、崂山(山东青岛)、泰山(山东泰安)、垓下(安徽灵壁)、仰韶(河南渑池)、河姆渡(浙江余姚)、沙家浜(江苏常熟)、诸葛亮宴(山东沂南)、韩府晏(河南孟县) (责任编辑:张琼文)
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