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国际品牌集团(Interbrand Group)

时间:2012-06-15 08:24来源:网络整理 作者:admin 点击:
国际品牌集团是全球最著名的有关品牌战略方面的智囊团,它1974年成立于英国伦敦,在全世界19个大城市设有分支机构。它为全球企业提供品牌命名、品牌策划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。它拥有不同领域里的专家,如语言学

  国际品牌集团是环球最著名的有关品牌战略方面的"智囊团",它1974年成立于英国伦敦,在全世界19个大城市设有分支机构。它为环球企业提供品牌定名、品牌谋划、品牌评估、企业形象、环境设计、包装设计、商标调查、品牌管理等。它拥有不同领域里的专家,如语言学、图像设计、营销战略、建筑、法律等,拥有环球着名的品牌专家,如John Murphy教授。Inrerbrand尤以品牌评估文明于世,它每年都要为全世界评估出最驰名的国际性品牌,是一个比较权威的品牌评估机构。它每年出版《世界超级品牌》(World`s Greatest Brands)。 本文来自网络,并不一定合符张琼文老师的观点,敬请鉴别阅读-中华起名网

   Interbrand集团的主要工作领域是:品牌定名、品牌评估、品牌调查、公司品牌策略。

   品牌定名 Interbrand以为名称是成功品牌的根本,是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象,还应该激发消费者对它所代表产品的质量和身份的有益联想。

  Interbrand是科学品牌定名发展的先驱,开发出科学的定名程序,已为环球不同国家、不同行业的产品提供过成千上万个定名。它近来几年设计的主要品牌名称有:

Aptiva(IBM计算机)、Zeneca(化工)、Prozac(药品)。

  品牌评估:Interbrand集团是环球性的品牌评估机构,它有一套品牌评估的科学统计方法,它按照品牌收入和品牌力量来评估,评估的指标有率领地位、稳定性、市场、国际性、趋势、支持、爱护等项目。品牌评估是量化一个品牌经济代价的工具,对品牌管理有重要意义。到如今为止,Interbrand已评估了1600个品牌。

  公司品牌策略:公司品牌策略不仅仅是为了识别一个企业,它照样公司质量、代价、可靠性的象征。Interbrand以为公司品牌策略是一个有力的战略性武器,它能够促进对公司目标的明了和以一种有吸引力和有影响力的方式区分公司。一个完善的品牌策略,在今天这个复杂的市场是一种无价的传播工具。Interbrand已为Compaq、MasterCard、BMW、KFC、Zeneca等著名公司实施了公司品牌策略。


(责任编辑:张琼文)
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