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由给孩子取名到产品系列的命名联想

时间:2012-09-06 08:28来源:未知 作者:admin 点击:
【OKSALES专稿】随着计划生育政策的深入人心,越来越多的家庭只有一个孩子,小公主小皇帝这些字眼足以说明孩子在家中地位的提升。姓名是陪伴孩子一生的标志,其中往往承载了父母很多的期望,在给孩子取名这件事上往往煞费苦心。 新产品的上市能够为企业带来新
【OKSALES专稿】随着计划生育政策的深入人心,越来越多的家庭只有一个孩子,“小公主”“小皇帝”这些字眼足以说明孩子在家中地位的提升。姓名是陪伴孩子一生的标志,其中往往承载了父母很多的期望,在给孩子取名这件事上往往煞费苦心。

新产品的上市能够为企业带来新的产品组合、抢占新的目标市场以及新的利润增长点,在某些时候新产品上市推广的成功与否甚至将会影响到企业一年销售任务的完成。而新品的名字作为产品走向市场的明信片,其好坏与否对于后续的推广会产生极大的影响。而企业在给新产品、新型号命名的过程,非常类似于父母给孩子取名的过程。

好的名字能够让人印象深刻、而且浮想联翩,具有极高的品牌记忆度,对于销量的提升以及品牌的建设具有不可估量的作用,而有些名字则显得不伦不类、特点不够突出鲜明,甚至有可能让人产生误解,致使产品上市之初即销售不畅,为后续的糟糕业绩埋下伏笔。例如:洗发夜市场的飘柔、海飞丝、以及娃哈哈公司推出的一系列产品娃哈哈、爽歪歪、营养快线等均有效贴合目标消费群体的需求,很好的表达了产品的主要卖点,并且朗朗上口易于记忆,可以说对于产品的畅销功不可没。同样,有些产品却因为命名不当而严重影响了市场的推广效果,例如丰田汽车的“霸道”、网络搜索巨头“谷歌”以及联想的“天琪”“天琴”等。

下面让我们来具体看一下,给孩子取名与产品系列的命名之间有什么类似之处:

1.明确清晰的诉求。父母在给孩子取名的时候,往往名字当中蕴含着深意,从字体的文字解释当中我们可以很清晰的读出其中的意思。例如:成才、援朝、荣华、泽民、海龙等等这些人名,有的是记述孩子出生时特殊的历史背景、有的则是蕴含了父母对孩子的祝福和期望。同样,企业的经营者在给予产品命名的时候,考虑到传播的需要,往往会要求名字必须有明确清晰的诉求。消费者一看到名字,就知道这是什么产品、甚至同时会对产品的品牌定位有一个粗略的印象。

李宁是享誉世界的体操冠军,曾经有过辉煌的运动员经历。用这样一个人的名字来命名一个运动品牌,无疑给相应的产品附加了冠军品质、最好的、高端产品这样的品牌形象,为产品后续的高端战略打下了坚实的基础。中国是一个酒文化非常深厚的国度,尤其是在北方区域白酒的消费比重很高,而酒类产品讲究的是历史文化的底蕴,所以我们看到但凡是名酒基本都有这深厚的文化背景,如茅台、五粮液、古井贡等。首先从名字上来说,这几个品牌的白酒已经占得了先机,有的来自酿酒名镇、有的曾经是古代贡酒还有的取自“琼浆玉液”,想不火都难。再比如卫生巾品牌中的护舒宝、安而乐、保健品行业的脑白金、黄金搭档、洗发液领域的飘柔、海飞丝等,也都是通过品牌名称即清楚的传递出了产品的诉求点。可以说是,知其名即知其功效,知其名即知其特性!


(责任编辑:张琼文)
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