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产品名称奈何易于宣传?

时间:2012-07-03 16:18来源:网络整理 作者:admin 点击:
1.要做到有利于传播。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,又过于平淡,不利于传播。 2.产品取名要利于传播。一般要求简单易记,朗朗上口,这样才有利于在消费者中间广为传播,如有的产品名称把“丰”字写成

  1.要做到有利于传播。而今许多品牌的产品定名侧重于创造文化气氛,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,又过于平淡,不利于传播。本文来自网络,并不一定合符张琼文老师的观点,敬请鉴别阅读-中华起名网

  2.产品取名要利于传播。一般要求简单易记,朗朗上口,这样才有利于在消费者中间广为传播,如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”,多数消费者基础就不认得,传播就天然困难了。其它,取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

  3.要捉住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念,不然,不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团聚圆”酒,就构想精巧,境深意远,具有品牌亲和力,迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求,营造出一个由集会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

  4.能够彰显品牌文化。许多品牌的历史文化源远流长,具有坚固的文化代价根本,因而产品名称若何点缀配衬颇具讲究,好的定名能更深刻的注释品牌的代价内涵不然会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,高贵显赫,大有“王”者风范,如我们开发一个新品,取名五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

  5.适应消费市场环境。一个市场定位精确的产品,会面对一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入领会消费市场的地理环境、民风情面和消费习惯,假如产品定名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,本来是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商哪里就已受阻,原因是多者以为“十四”不吉祥。另有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原本该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

  6.《周易》的“八卦演变”、“五行生克”等精妙高深的理论都是顺应天然的发展规律。我们所处的市场亦是天然中的一个分子,吻合用《周易》法则引导市场的生存与发展。如“乾卦”之纯阳势态极也许会转变为阴,从市场的角度则说明盛极而衰,须防万一。所以,产品取名,还应充分考虑企业法人的八卦变局和法人代表的五行生克,以及产品名称的数理关系等要素。

(责任编辑:张琼文)
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